Giới thiệu thư viện sách Online - MarcomBooks

Với tầm nhìn, hoài bảo trở thành cổng tri thức truyền thông tiếp thị Việt Nam và sứ mạng góp phần đào tạo nhân lực cho ngành truyền thông tiếp thị, quảng cáo, bán hàng và xây dựng thương hiệu.

http://books.vietnammarcom.edu.vn

Nhân ngày nhà giáo Việt Nam 20 -11 – 2011.

Trường VietnamMarcom trân trọng ra mắt và giới thiệu đến Qúy Thầy, Cô và các Anh/ Chị học viên cũng như Qúy bạn đọc về dự án mới MarcomBooks.

Đây là dự án về thư viện sách online, được hình thành trên cơ sở tập hợp và hội tụ các đầu sách, tài liệu hay chuyên ngành về Brand, Marketing, quảng cáo, kinh doanh và quản trị….

Các đối tác kết nối trong giai đoạn đầu của dự án gồm có của Alphabooks, Firstnews,  và Thư viện Khoa học Tổng Hợp TP.HCM, FTA… Đây là dự án phi lợi nhuận, phục vụ nhu cầu nghiên cứu, tham khảo, học tập của người học và các doanh nghiệp quan tâm.

Các bạn có thể đăng nhập online để đọc các nguồn tài liệu này trên Website: http://books.vietnammarcom.edu.vn.

Đại hội quảng cáo Châu Á năm 2011 "Uncertainty: The New Certainty."

Đại hội quảng cáo Châu Á năm 2011 đang diễn ra tại New Dehli Ấn Độ từ 31 tháng 10 đến ngày 3 tháng 11 năm 2011

Hơn 40 diễn giả khắp thế giới sẽ chia sẽ những bài học thành công và xu hướng lớn của ngành công nghiệp tiếp thị quảng cáo của Châu Á và thế giới.


Mời quí Thầy Cô, các Anh Chị học viên xem phỏng vấn các chuyên gia hàng đầu về marketing và quảng cáo của thế giới tại websites :

http://www.adasia2011.com

 

Danh sách Diễn giả của Đại hội Quảng cáo Châu Á 2011

The theme of AdAsia 2011 is "Uncertainty: The New Certainty." We live in a dynamic world that is currently at an inflection point witnessing a realignment of global economic leadership. Post the global meltdown, Asia leads the world on the path of recovery, thus attracting attention the world over. There is a new paradigm as far as Asia is concerned, and the one thing that is certain is uncertainty. Brands are on an experimental spree through multi-layered communication channels right from Twitter, Facebook to mobiles and micro-blogging as the new evolving mediums. Mastering this ever-evolving operating environment and its impact on business is gaining critical significance to long-term sustainability. AdAsia 2011 will not only chronicle the changes but also provide a glimpse of impending opportunities and challenges that lie ahead in this dynamic field of advertising and marketing.

Hãng thời trang gây tranh cãi vì ảnh quảng cáo

Một hãng thời trang nổi tiếng của Italia hôm qua đã khởi động chiến dịch quảng cáo toàn cầu, trong đó có hàng loạt bức ảnh chỉnh sửa cho thấy các cặp lãnh đạo chính trị và tôn giáo nổi tiếng hôn nhau.

Những tấm ảnh quảng cáo Tổng thống Mỹ Obama và Chủ tịch Hồ Cẩm Đào; Giáo hoàng Benedict và lãnh tụ Hồi giáo Tayyeb tại cửa hàng thời trang của Benetton, trước khi tấm ảnh Giáo hoàng bị dỡ xuống.

 

Hãng thời trang Benetton đã phải rút lại hình ảnh Giáo hoàng hôn một lãnh tụ Hồi giáo trong chiến dịch quảng cáo toàn cầu mới của mình sau khi bị Vatican phản đối kịch liệt.

Hãng thời trang không xa lạ gì với những chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi như thế này cho biết họ “cảm thấy làm tiếc vì đã sử dùng hình ảnh làm phương hại đến tri giác về niềm tin”.

Tuyên bố được đưa ra ngay sau khi Vatican bày tỏ “phản đối mạnh mẽ nhất cho việc sử dụng hình ảnh của Đức Giáo hoàng hoàn toàn không thể chấp nhận được này”.

Áp phích quảng cáo của hãng Benetton cho thấy Giáo hoàng Benedict XVI hôn lên môi của Ahmed el Tayyeb, lãnh tụ Hồi giáo tại Đền Al-Azhar ở Cairo, Ai Cập. Ông Tayyeb là người có tiếng nói nổi bật trong cộng đồng người Hồi giáo Sunni.

Vì sao Tribeco lỗ?

Công ty Nước Giải khát Sài Gòn (TRI) vẫn cắm đầu đi trên con đường lỗ dường như vô tận. Đã có những băn khoăn, nghi ngờ về động thái của các cổ đông lớn ở Tribeco

.

Sau 3 năm tròn lỗ ròng, cuối cùng Công ty Nước Giải khát Sài Gòn (TRI) cũng tự nguyện xin Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM (HoSE) được hủy niêm yết. Trước đó, với kết quả lỗ 2 năm liên tiếp, TRI bị HoSE tạm ngừng giao dịch từ ngày 25.3.2010. Đến 22.6.2010, sau khi báo cáo nguyên nhân cũng như phương án khắc phục với Sở, cổ phiếu TRI mới được giao dịch lại.

Lỗ dai dẳng

Cổ phiếu TRI chính thức giao dịch trên HoSE vào cuối tháng 12.2001. Ngành nghề kinh doanh chính của TRI là chế biến thực phẩm, sản xuất sữa đậu nành, nước ép trái cây và nước giải khát các loại. Hai cổ đông lớn của TRI hiện nay là Tập đoàn Uni President của Đài Loan chiếm 43,56% cổ phần và Tập đoàn Kinh Đô (KDC) chiếm khoảng 30% cổ phần.

Hoạt động kinh doanh của TRI những năm đầu sau khi lên sàn khá tốt. Nhưng từ quý IV/2008, TRI liên tiếp lâm vào cảnh thua lỗ. Tính từ quý IV/2008 đến quý III/2011, TRI chỉ có lãi trong quý II/2010, còn lại đều lỗ. Đỉnh điểm là năm 2008 với khoản lỗ 145 tỉ đồng và 3 quý đầu năm 2011, khoản lỗ đã lên hơn 262 tỉ đồng.

Theo giải trình của TRI, Công ty thua lỗ là do giá vốn hàng bán tăng cao. Trong khi đó, Công ty không phát triển sản phẩm mới trong nhiều năm cũng khiến doanh thu nhiều lần không đạt kế hoạch. Bên cạnh đó, trong năm 2007-2008, Công ty phải đầu tư xây dựng 2 nhà máy nước giải khát tại Bình Dương và Hưng Yên. Sang năm 2009, mức lỗ có giảm xuống, còn hơn 86 tỉ đồng. Khi ấy, TRI giải thích nguyên nhân là Công ty đầu tư xây dựng lại hệ thống bán hàng, marketing và giải quyết các vấn đề còn lại của năm trước.

Kinh nghiệm thế giới và một số giải pháp thương hiệu quốc gia

Thương hiệu Quốc Gia là một tập hợp rộng các dạng thức thương hiệu khác nhau.

Trong những tham luận trước đây, tôi có đề cập những hình thức thể hiện của thương hiệu quốc gia với nhận thức "thương hiệu quốc gia" là một tập hợp rộng và có thể phân thành 8 nhóm chính bao gồm: (1) Thương hiệu chính thức quốc gia, (2) Thương hiệu chứng nhận, (3) Tập hợp các thương hiệu địa danh, (4) Thương hiệu doanh nghiệp tiêu biểu, (5) Tập hợp sản phẩm tiêu biểu quốc gia và (6) Thương hiệu di sản văn hoá lịch sử, (7) Thương hiệu hiệp hội & tập thể và (8) tập hợp các sứ giả thương hiệu quốc gia.

Một số kinh nghiệm của thế giới

Chúng tôi xin đơn cử một số thành phố hay địa danh nổi tiếng và phát triển nhờ sự đóng góp của marketing và làm thương hiệu địa danh, thương hiệu quốc gia (nation branding) thương hiệu sản phẩm quốc gia hoặc một cách thức tương tự. Mỗi quốc gia chỉ cần có một chiến lược tập trung vào một trong tâm được định vị từ tất cả 8 hình thái thương hiệu như trên cũng có thể mang lại những hiệu quả rất mạnh mẽ cho cả nền kinh tế, hay hình ảnh của quốc gia nói  chung. Chẳng hạn chiến lược định vị tập trung vào "giá trị thiên nhiên" của New Zealand thông qua chiến dịch marketing và thông điệp định vị "100% Pure" (100% tinh khiết từ thiên nhiên) New Zeadland đã tập trung quảng bá và chinh phục tất cả các quốc gia trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương về một hình ảnh đất nước New Zeadland với thiên nhiên thuần khiết bảo chứng cho tất cả các sản phẩm nông nghiệp, chăn nuôi, dinh dưỡng từ thiên thiên nhiên...  

Câu chuyện về sự khác biệt của Maybach: "Siêu sang" bắt nguồn trong nghèo khó

Là người thiết kế chiếc Mercedes đầu tiên, Wilhelm Maybach - "vị vua của các kỹ sư" còn là đồng tác giả của mẫu concept Maybach. Một chiếc là khởi đầu của dòng xe sang, một chiếc là nguyên mẫu của dòng siêu sang.

 

Wilhelm Maybach (ngồi) - tác giả của một trong số những thương hiệu xe hơi hàng đầu thế giới.

Thành công từ nghèo khó

Mùa hè năm 1865 tại Reutlingen (Đức), tại một trường học liên kết với nhà máy sản xuất máy móc dành cho trẻ mồ côi và vô gia cư do những người vốn là trẻ mồ côi và vô gia cư điều hành, Wilhelm Maybach gây được sự chú ý với người quản lý xưởng chế tạo, Gottlieb Daimler.

Daimler chính là người sáng lập của Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), một hãng mà sau này được sáp nhập và trở thành Daimler-Benz.

Mối quan hệ thân thiết giữa Maybach và Daimler được nuôi dưỡng từ khao khát hình tượng người cha của Maybach do bị mồ côi khi mới lên 10. Còn Daimler nhận ra ở Maybach một nhà thiết kế tiềm năng. Đó chính là khởi đầu của một mối quan hệ đã mang tới vô số cải tiến trong ngành công nghiệp ôtô, như động cơ 4 thì vào năm 1876 và động cơ chạy nhanh đầu tiên với xi-lanh thẳng đứng chạy xăng chế hòa khí phao.

Năm 1887, Maybach chuyển đến chỗ ở mới, nơi phòng khách bị biến thành phòng làm việc. Hai năm sau, ông cho ra đời loại động cơ làm mát bằng nước hình chữ V với góc nghiêng 17 độ giữa hai dãy xi-lanh. Sự thành công từ những nghiên cứu của Maybach giúp Daimler gây dựng nên Daimler Motor Gesellschaft (DMG).

Đang là giám đốc kỹ thuật, trong liên doanh mới này, Maybach chỉ còn là quản lý bán hàng. Không còn là đối tác của Gottlieb Daimler, Maybach rời hãng vào năm 1891. Một thời gian ngắn sau khi phải tái sử dụng phòng khách thành phòng làm việc, ông thuê một phòng trong khách sạn Hermann. Nhờ vốn có được khi còn làm việc cùng Daimler, Maybach tiếp tục phát triển các loại động cơ mới, nhưng chúng không còn mang tên Daimler, mà là Wilhelm Maybach.

Năm 1895, Maybach trở về DMG và tiếp tục giữ vị trí giám đốc kỹ thuật. Hai năm sau, ông gặp Emil Jellinek, Tổng lãnh sự của đế quốc Áo - Hung tại Nice (Pháp). Chiếc Mercedes đầu tiên (đặt theo tên con gái của Jellinek) thành hình khi Jellinek gợi ý về một chiếc xe với trọng tâm thấp, bề rộng cơ sở rộng và động cơ có khả năng phân phối sức mạnh tới một trục cam ngoài. Phiên bản này có ngoại hình của một mẫu xe hiện đại và có ảnh hưởng khủng khiếp tới lịch sử sản xuất xe hơi.

Maybach bắt đầu phát triển động cơ cho Mercedes chỉ ít lâu trước khi Gottlieb Daimler qua đời vào tháng 3/1900. Trong vài năm đầu thế kỷ 20, những chiếc Mercedes tham gia và giành những chiến thắng quan trọng tại nhiều cuộc đua. Wilhelm Maybach bắt đầu được cả thế giới biết đến như "vị vua của các kỹ sư".

'Sập bẫy' do mở rộng nhãn hiệu

2003, ICP thành công khi xây dựng thương hiệu dầu gội cho nam X-Men. Thừa thắng, ICP liên kết với Cty Y phục doanh nhân làm thương hiệu X-series. Sau một năm, ICP đã phải chia tay đối tác và đóng cửa hệ thống X-series.

 

Ra đời năm 2003, X-Men ngay lập tức phát huy được ưu thế độc đáo của nó


Trong việc mở rộng nhãn hiệu, bảo chứng giá trị quan trọng hơn bảo chứng nhận biết.

Vào thời điểm năm 2003, ICP đã bắt tay vào việc xây dựng thương hiệu dầu gội cho nam X-Men. Trong bối cảnh thị trường dầu gội lúc bấy giờ chủ yếu nghiêng hẳn về phái đẹp, khái niệm dầu gội đầu cho phái mạnh của X-Men ngay lập tức phát huy được ưu thế độc đáo của nó.

Hàng loạt sản phẩm dầu gội X-Men phân phối trên toàn quốc được đông đảo người tiêu dùng, phần lớn là giới trẻ, hưởng ứng nồng nhiệt, giúp X-Men nhanh chóng chiếm lĩnh được thị trường dầu gội đầu cho nam chỉ sau 3 năm xuất hiện, vượt xa Romano lúc bấy giờ đang nằm ở phân phúc dầu gội dành cho nam với phong cách lịch lãm của Ý.

Những thông điệp truyền thông của X-Men nhắm vào tâm lý người tiêu dùng như: "Nếu thương chồng, hãy để anh ấy dùng dầu gội riêng" hay "Đàn ông đích thực" luôn đạt được hiệu quả cao trong việc cổ súy cho phong trào đàn ông nên dùng sản phẩm của đàn ông. Từng bước mở rộng thương hiệu của mình, ICP liên tiếp tung ra các chủng loại sản phẩm khác nhau nhằm khai thác tối đa cũng như cung ứng cho thị trường này một cách đa dạng như gel vuốt tóc, kem cạo râu, sữa tắm, lăn khử mùi, nước hoa...

Thừa thắng xông lên, ICP tiếp tục dấn thêm một bước về thương hiệu khi làm một "cuộc lội ngược dòng" bằng cách liên kết với Công ty Y phục doanh nhân, doanh nghiệp để sản xuất các sản phẩm thời trang mang nhãn hiệu Smart Tailor, lấy tên là X-series dành cho nam giới (kế thừa một phần nhận biết từ X-Men).

Tháng 3/2008, ICP mở 5 cửa hàng tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM. Giai đoạn đầu, các sản phẩm X-series được định vị nằm trên mức trung cấp. Theo đánh giá của giới phân tích thương hiệu, việc ra đời thương hiệu thời trang này là nhằm để ICP tạo cho mình một định vị cao cấp hơn so với dòng sản phẩm dầu gội. Nhưng kết cục của X-series đã không được như mong đợi. Chỉ sau một năm hợp tác, ICP đã phải chia tay đối tác của mình. Tất cả hệ thống cửa hàng X-series đã phải đóng cửa.

Phân tích về sự thất bại của nhãn hiệu thời trang X-series, ngoài những nguyên nhân liên quan đến mô hình kinh doanh thì có nguyên nhân nữa về thương hiệu. ICP muốn sử dụng chính giá trị nhận biết mạnh mẽ của dầu gội để bảo chứng trực tiếp cho lĩnh vực thời trang.

Lịch sử logo ‘ngựa chồm’ của Ferrari

Đa phần chúng ta chỉ biết rằng Ferrari là một trong những hãng sản xuất siêu xe hàng đầu thế giới do Enzo Ferrari sáng lập năm 1929 mà không hiểu được ý nghĩa logo “ngựa chồm” của hãng này.

 

 

Logo “ngựa chồm” (Prancing Horse) không chỉ là biểu tượng của hãng siêu xe danh giá nước Ý, mà còn có ý nghĩa to lớn đối với ngành công nghiệp sản xuất ô tô toàn thế giới. Cái tên Ferrari và logo của hãng luôn khiến những tín đồ đam mê tốc độ liên tưởng đến những chiếc xe thể thao dũng mãnh và đầy tốc độ
Câu chuyện bắt đầu vào những năm chiến tranh thế giới thứ nhất, nước Ý là một trong những đại diện tham chiến. Vào những năm đó, ở nước Ý xuất hiện một phi công tài ba tên là Francesco Baracca với thành tích bách chiến bách thắng, đặc biệt trên chiếc máy bay mà ông tham gia chiến đấu xuất hiện hình ảnh của một con ngựa tung vó. Do đó, khi ông Enzo ngỏ ý định thành lập một hãng sản xuất xe hơi, mẹ của Baracca, nữ bá tước Paolina đã khuyên ông nên sử dụng hình ảnh “ngựa chồm” đó để “lấy may”.

Apple tiết lộ ngày ra mắt iPhone 5

Apple luôn nổi tiếng với việc giấu kín thông tin sản phẩm mới, đặc biệt là thời điểm ra mắt. Tuy nhiên, đích thân 1 thành viên trong ban GĐ Apple lại “nhỡ mồm” tiết lộ thời điểm xuất hiện của iPhone 5.

 

Sai lầm của Al Gore, thành viên ban giám đốc lâu năm của Apple,
khiến nhiều người đặt ra nghi vấn

Nhân vật nằm trong ban lãnh đạo của Apple, nhưng lại quên đi nguyên tắc hàng đầu của hãng này chính là Al Gore, nguyên phố tổng thống Mỹ và người đã từng đạt giải Nobel về hòa bình.

Phát biểu tại Hội nghị thượng đỉnh về khám phá đầu tư tại Nam Phi, Al Gore đã chèn vào trong bài phát biểu của mình 1 chi tiết đáng chú ý: “Không đề cập đến chiếc iPhone mới sẽ được ra mắt vào tháng tới. Nó đã được nhắc đến quá nhiều”.

Tiếp thị thế nào để hốt bạc nhiều hơn ?

89% người tiêu dùng đã tìm hiểu thông tin trên internet trước khi đến mua sắm tại các cửa hàng và dự đoán, doanh số bán hàng nhờ tác động của thông tin trực tuyến sẽ tăng lên 1.000 tỷ đô la vào năm 2012.

 

Dự đoán, doanh số bán hàng nhờ tác động của thông tin trực tuyến
sẽ tăng lên 1.000 tỷ đô la vào năm 2012

Xác định “đại sứ thương hiệu”

Khách hàng trung thành chính là những “đại sứ thương hiệu” uy tín cho sản phẩm, dịch vụ mà bạn cung cấp. Xác định những ai sẽ là “đại sứ” cho thương hiệu của bạn để tập trung chăm sóc, củng cố mối quan hệ. Bên cạnh việc chăm sóc khách hàng thân thiết bằng khuyến mãi, quà tặng, các nhà tiếp thị nên thường xuyên cung cấp thông tin cho khách hàng qua email, tin nhắn, kết nối với khách hàng qua các trang mạng xã hội.

Sáu dấu hiệu nhận biết sức mạnh thương hiệu

Thật không dễ dàng gì để nhận ra những sai lầm của các nhà sản xuất hoặc các nhà marketing trong việc đầu tư cho thương hiệu của họ theo cách mà họ thường làm.

Những sự thừa mứa vào cuối những năm 90 đã dạy cho chúng ta một số bài học rất quan trọng: Một thương hiệu lớn mà không có một sản phẩm của riêng mình sẽ không thu được lợi nhuận cao; Một thương hiệu lớn và một sản phẩm nổi tiếng mà không có một mô hình kinh doanh hợp lý cũng sẽ không mang lại lợi nhuận cao; Một thương hiệu lớn, một sản phẩm nổi tiếng, một mô hình kinh doanh không hợp lý và không tạo ra lợi nhuận, điều đó có nghĩa thương hiệu này đang trên đường đi đến sự thất bại.

Bạn không thể ngốc nghếch đến mức tiếp tục đổ hàng đống tiền vào một thương hiệu mà nó không mang lại một đồng tiền lãi nào cho bạn. Vậy thì bạn nên điều chỉnh lại một cách hợp lý mọi việc, như nhờ đến sự giúp đỡ của các chuyên gia về thương hiệu, họ có thể giúp bạn những bước đầy đủ để phát triển thành công thương hiệu của mình trong một thời gian khá dài. Để phát triển một thương hiệu cần phải có một ý tưởng hay, một mô hình kinh doanh hợp lý, những sản phẩm tốt, mạng lưới dịch vụ chuyên nghiệp, và cuối cùng mà cũng rất có ý nghĩa, đó là sự khác biệt, điều này giúp cho khách hàng có lý do để mua những sản phẩm của bạn, và trở thành những khách hàng trung thành với thương hiệu mà bạn đang sở hữu.

Triết lý này có ý nghĩa rất lớn đối với ngành công nghiệp, và những thương hiệu B2B … - thậm chí khi bạn có 300 khách hàng nằm rải rác trên toàn thế giới. Bạn cần phải hiểu rằng, thương hiệu của bạn có thể mang lại cho bạn những khoảng thời gian tốt nhất và cả những khoảng thời gian tồi tệ.

Vậy làm thế nào để đánh giá được thương hiệu của bạn có mạnh hay không? Có một vài cách mà chúng tôi có thể giúp bạn:

Đi tìm cơ hội hồi sinh cho Yahoo! và AOL!

 

CEO AOL Tim Amstrong và cựu CEO Yahoo! Carol Bartz.

Không lâu sau khi Yahoo! tuyên bố đã sa thải Giám đốc điều hành (CEO) Carol Bartz hôm 6/9, điện thoại của CEO AOL Tim Amstrong bắt đầu rung chuông.

Theo nguồn tin thân cận, hôm đó, Amstrong đã nói chuyện nhiều lần với các nhà tư vấn muốn tái khởi động các cuộc đàm phán bắt đầu hồi năm 2010 về việc hợp nhất Yahoo! và AOL dưới sự lãnh đạo của ông. Lý do nằm ở chỗ, bằng cách kết hợp nội dung và người sử dụng của hai bên, Amstrong - một người từng nằm trong ban lãnh đạo của Google - có thể đưa ra mức giá cao hơn và thu được nhiều lợi nhuận hơn.

Đây quả là một ý tưởng không tồi đối với Amstrong hoặc một nhà tư vấn sáp nhập muốn có thỏa thuận để có tiền. Tuy nhiên, ý tưởng sáp nhập hai biểu tượng đang trong thời kỳ chật vật của thế giới Internet đã trở thành một câu chuyện tếu của làng công nghệ. Biên tập viên Erick Schonfeld của trang TechCrunch từng ví von về ý tưởng này: “Hai chú chó không thể làm một điều đúng”.

Ít có khả năng bất kỳ một sự trợ giúp nào từ bên ngoài có thể giúp đem lại sức sống mới cho AOL hay Yahoo!. Hai công ty này đã gia nhập vào hàng ngũ những công ty web đi dần vào cõi chết, tuy chưa đến hồi kiệt quệ sức lực cũng chẳng còn nhiều, bên cạnh những ngôi sao của một thời như Myspace, Digg và RealNetworks.
 

Hohenzollernbruecke - Cầu khóa tình yêu nổi tiếng ở Đức

Hàng ngàn ổ khóa được khóa lại có thể xem như các hàng rào bắt chéo quanh cây cầu Hohenzollernbruecke ở Cologne, Đức.

Hiện tượng kì lạ này được gọi là Những chiếc khóa tình yêu (Love Locks) hay Các ổ khóa tình yêu (Love Padlocks), cái mà nhiều người tin là được bắt nguồn từ Ý, là một loại phá hoại các công trình văn hóa kiểu mới nơi mà những kẻ si tình khóa các ổ khóa có vẽ tên của họ lên các tấm hàng rào, cổng, cầu hay những nơi công cộng tương tự để tượng trưng cho tình yêu vĩnh cửu của họ.

Theo wikipedia, các ổ khóa "tình yêu" đã tồn tại được một thời gian, mặc dù không có bất cứ tài liệu chính xác nào về nguồn gốc của nó. Tại châu Âu, các ổ khóa tình yêu bắt đầu xuất hiện vào đầu những năm 2000. Tại Rome, các nghi lễ gắn khóa tình yêu tại cây cầu Ponte Milvio có thể bắt nguồn từ cuốn sách I Want You của tác giả người Ý Federico Moccia.

Một cây cầu tương tự tồn tại ở Serbia, nơi mà nguồn gốc của các ổ khóa tình yêu có thể được truy nguồn từ câu chuyện trước chiến tranh thế giới thứ I. Chuyện kể rằng có một nữ giáo sĩ đại phương tên là Nada đem lòng yêu một viên chức Serbia tên là Relja. Sau khi họ nguyện ước với nhau, Relja đã lên đường tham gia cuộc chiến tranh ở Hy Lạp, nơi đó anh đã đem lòng yêu một người phụ nữ địa phương đến từ đảo Corfu. Kết quả là Relji và Nada đã chia tay nhau. Nada đã không thể hồi phục sau nỗi đau này, và sau một thời gian, cô ấy đã chết như là kết quả của tình yêu bất hạnh của mình....

Thuật lãnh đạo: Bí ẩn sức mạnh dân tộc Nhật

Châm ngôn Nhật có câu “Thất chuyển bát đảo”, ý nói cuộc đời có lúc lên, lúc xuống và kinh doanh cũng vậy. Nhiều lãnh đạo đã thành công với tinh thần và ý chí 'đằng sau khó khăn lớn là một cơ hội lớn'.

 

 

Tinh thần thượng võ Samurai (Trích đăng bài viết của một doanh nhân Nhật về thuật lãnh đạo, một trong những yếu tố làm nên sức mạnh của dân tộc này).

 

Châm ngôn Nhật có câu “Thất chuyển bát đảo”, ý nói cuộc đời có lúc lên, lúc xuống và kinh doanh cũng vậy. Nhật đã trải qua thời kỳ phát triển kinh tế cao từ thập kỷ 1960 và đến đỉnh điểm vào nửa sau thập kỷ 1980 với tổng sản phẩm quốc nội (GDP) đứng thứ hai thế giới. Tuy nhiên sau đó, kinh tế Nhật bắt đầu suy thoái kéo dài đến nỗi không ít doanh nghiệp xem đó như là chuyện bình thường, không có động lực để thay đổi.

 

Tuy nhiên, vẫn có nhiều doanh nghiệp đồng hành với những khó khăn đó để thay đổi và đã phát triển. Đó là các doanh nghiệp có những nhà lãnh đạo mạnh mẽ, dám đương đầu với nghịch cảnh, xây dựng một đội ngũ biết thích nghi để vượt lên và chiến thắng. Phải chăng chính lúc khó khăn là lúc cần bình tĩnh tìm kiếm và bồi dưỡng cho doanh nghiệp một lãnh đạo thật mạnh mẽ......

 

Biếm họa các logo nổi tiếng

Nếu logo thực sự là biểu tượng thể hiện cách nhìn nhận của công chúng về công ty, thì logo của Apple, Facebook, Marlboro phải sửa như thế nào?

Logo phải là hình ảnh đại diện cho thương hiệu của một công ty, và chúng phải lột tả được cách thức mà công ty muốn được khách hàng nhìn nhận.

Nhưng như nhà thiết kế đồ họa người Thụy Điển Viktor Hertz đã chỉ ra, các logo thường không thực sự đúng với nhận thức của công chúng về công ty đó. Do đó Hertz đã vẽ ra những “logo thực sự” của các công ty một cách châm biếm, nhằm miêu tả các mà mọi người đang nhìn nhận các thương hiệu như thế nào.

10 nước cạnh tranh nhất thế giới

Châu Á chỉ đóng góp 2 đại diện trong danh sách 10 nước năng lực cạnh tranh hàng đầu thế giới, theo Báo cáo Năng lực Cạnh tranh Toàn cầu 2011-2012 do Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) công bố.

Báo cáo xếp loại dựa trên 12 tiêu chí: các định chế, cơ sở hạ tầng, kinh tế vĩ mô, y tế và giáo dục tiểu học, hàng hóa và tính hiệu quả của thị trường, giáo dục đào tạo bậc cao, tính hiệu quả của thị trường lao động, tính sẵn có của công nghệ, sự phát triển thị trường tài chính, quy mô thị trường, kinh nghiệm trong kinh doanh và đổi mới. Các tiêu chí này sau đó được chia ra thành các mục nhỏ hơn.

Dưới đây là 10 nước dẫn đầu về năng lực cạnh tranh theo báo cáo của WEF.

1. Thụy Sĩ

Thụy Sĩ là nước đứng đầu trong Báo cáo Năng lực Cạnh tranh Toàn cầu của WEF.

Thứ hạng năm ngoái: 1

Thụy Sĩ là nước đứng đầu trong Báo cáo Năng lực Cạnh tranh Toàn cầu của WEF.

Thế mạnh:

- Có sự hợp tác chặt chẽ giữa giới kinh doanh và trí thức, giúp khuyến khích nghiên cứu, đổi mới và phát triển.

- Các định chế và thị trường tài chính mạnh.

- Cơ sở hạ tầng vững chắc.

Điểm yếu:

Tỷ lệ tuyển sinh đại học thấp, chỉ 49,4%.

August Horch và thương hiệu xe Audi lừng danh

Để có một thương hiệu uy tín, chủ doanh nghiệp phải phấn đấu cả đời mình, thậm chí cả những thế hệ tiếp sau. August Horch, Người sáng lập thương hiệu ô tô Audi nổi tiếng của Đức, là người như vậy.

 

August Horch - Ông tổ của thương hiệu Audi

 

August Horch sinh ngày 12/10/1868 tại thị trấn Winningen (Đức). Chàng trai trẻ bước vào cuộc đời bằng nghề thợ rèn. Trong thời gian làm việc vất vả, cậu vẫn dành thời gian học hành, nên đã thi đậu vào Trường đại học công nghệ Mitweida. Sau khi tốt nghiệp với bằng kỹ sư chế tạo máy, năm 1896 Horch vào làm việc cho hãng ô tô Benz.

Vẻ đẹp cuộc sống ở dải đất miền Trung - Tây Nguyên

Đền tháp cổ huyền hoặc, tình yêu thăng hoa giữa những cánh chim hòa bình, thiếu nữ thướt tha áo dài trong phố xuân.. là khoảnh khắc đẹp được các nhà nhiếp ảnh chộp được và giới thiệu tại Liên hoan ảnh khu vực Nam Trung Bộ - Tây Nguyên.

Bức ảnh "Thiếu nữ và mùa xuân" của tác giả Nguyễn Đông (Khánh Hòa) đạt huy chương vàng Liên hoan ảnh nghệ thuật khu vực Nam Trung Bộ và Tây Nguyên lần thứ 16, khai mạc sáng 24/8 tại Quảng Ngãi.

30 mẫu thiết kế namecard độc đáo dành cho nhiếp ảnh gia

Những nhiếp ảnh gia giỏi cần những namecard “xứng tầm”. Cũng tương tự như các nhà thiết kế thương hiệu, nhiếp ảnh gia cần có namecard thật độc đáo và sáng tạo bởi vì nó chính là vật dụng marketing giúp khách hàng có môt đánh giá ban đầu về công việc và dịch vụ mà bạn cung  cấp.

Hãy bắt đầu tạo một namecard thật ấn tượng và hiệu quả với đầy đủ các thông tin như logo, thông tin liên lạc, màu sắc, chất liệu in hay font chữ. Bạn cần có ý tưởng thật sáng tạo nhằm thể hiện phong cách của mình. Một thiết kế độc đáo sẽ giúp namecard của bạn nổi bật so với hàng loạt các nhiếp ảnh gia khác.

Để tiếp thêm nguồn cảm hứng trước khi bạn bắt tay vào thiết kế, chúng tôi xin giới thiệu 30 namecard độc đáo của các nhiếp ảnh gia uy tín. 

Ford bắt tay Toyota phát triển động cơ hybrid

theo vneconomy.vn

 

Hai tập đoàn ôtô hàng đầu thế giới là Ford và Toyota vừa công bố sẽ hợp tác cùng nhau phát triển động cơ hybrid cho các dòng xe tải nhỏ và xe thể thao đa dụng.

Dự kiến, các thỏa thuận chính thức và chi tiết trong hoạt động hợp tác này sẽ được hai hãng xe, một đến từ Mỹ và một đến từ Nhật Bản, ký trong năm 2012.

Lễ ra mắt dự án Thư viện và khai mạc triển lãm Tiếp thị Cộng đồng trực tuyến

Sự kiện:

Ngày 11 tháng 7 năm 2011, thư viện online duy nhất ở có nguồn gốc châu Á, cung cấp các “case study” về những dự án Cộng đồng tiểu biểu, hiệu quả được kích hoạt ở đường link www.tiepthicongdong.vn và www.socialmarketing.vn

Ý tưởng của Dự án:

Tới thời điểm hiện tại, đã thực sự tồn tại rất nhiều Dự án hướng tới phục vụ lợi ích của cộng đồng, một vài trong những dự án đó khá quen thuộc với người Việt Nam chúng ta như “chiến dịch Giờ Trái Đất”, chương trình “Ước mơ của Thúy”, chiến dịch “Khuyến khích đội mũ bảo hiểm”.

Những tổ chức sáng lập Thư viện Tiếp thị Cộng đồng online đã tập hợp các Dự án Tiếp thị Cộng đồng thành 1 thư viện online chuyên nghiệp, chia sẻ miễn phí những dự án đã triển khai thành công theo cách trình bày của một Báo cáo Tiếp thị (marketing report) sẽ truyền cảm hứng, gợi ý phương pháp và “case study” tham chiếu cho những người quan tâm đến việc giúp đỡ cộng đồng & xã hội.

5 cuộc 'đấu khẩu' giữa Microsoft và Google

Một bên là tập đoàn phần mềm lớn nhất thế giới và một bên là hãng dịch vụ Internet số một toàn cầu nhưng hai "ông lớn" này lại có nhiều cuộc tranh cãi được đánh giá là "rất trẻ con". Tạp chí PC World (Mỹ) điểm lại 5 vụ tranh chấp "nực cười nhất" giữa hai bên:

Ảnh minh họa: DLew.

Cuộc chiến Yahoo (2008-2009)

Năm 2008, Google hài lòng ra mặt khi Microsoft thất bại trong kế hoạch mua lại Yahoo. Sau đó, đến lượt tập đoàn có trụ sở ở Redmond, Washington (Mỹ) mở chiến dịch ngăn chặn thương vụ hợp nhất giữa Yahoo và Google năm 2009. Một năm sau, Microsoft cuối cùng cũng tích hợp được công cụ Bing vào dịch vụ tìm kiếm của Yahoo nhằm đánh bại Google nhưng đến nay vẫn chưa thành công.

Louis Vuitton - Công cuộc chống hàng giả của một thương hiệu nổi tiếng

Công thức để xây dựng  thương hiệu nổi tiếng gồm các bước sau: Nhận dạng đúng thương hiệu (hay “DNA” như ông gọi) bằng cách khai thác lịch sử thương hiệu và tìm đúng người thiết kế để thể hiện nó, sáng tạo biện pháp tiếp thị hữu hiệu, quản lý chặt chẽ chất lượng và sự phân phối hàng hóa.

Bernard Arnault rất thích các thương hiệu nổi tiếng. Được mệnh danh là ”vua tài chính” trong tờ báo Tự do của Pháp, ông là chủ tịch, CEO và cổ đông chính của các sản phẩm cao cấp Pháp kết hợp với LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA vào năm 1990. Tài xây dựng các thương hiệu nổi tiếng đã đưa ông lên hạng thứ bảy trong danh sách “người giàu nhất thế giới”, với tài sản là 21.5 triệu USD.

Nhập nhằng nhãn hiệu

Câu chuyện mới đây về sự sai sót trong ghi nhãn sản phẩm Knorr Đảm Đang một lần nữa nhắc nhở người tiêu dùng về sự cẩn tắc khi mua sắm.

Thị trường đang chìm ngập trong thế giới của những nhãn hiệu, nhưng lợi dụng sự thiếu hiểu biết, ít quan tâm của người mua, bằng vài động tác “nhập nhằng”, nhà sản xuất đã làm ra những “mê hồn trận” thông tin về sản phẩm.

Khó hiểu về thành phần là điều hay gặp nhất ở những nhãn hiệu mặt hàng thực phẩm. Ngay trong vụ hạt nêm được nhắc ở trên, thì với gần chục loại nhãn hiệu bột nêm nếm hay hạt nêm trên thị trường hiện nay, nhãn hiệu nào cũng nhắc tới những loại hương vị bổ béo khác nhau: vị heo, bò, gà, hải sản...

Brian Moynihan: Từ Cậu Bé Rửa Bát Đến Ông Chủ Ngân Hàng

Những ai đã mất lòng tin vào BofA đừng đánh giá thấp khả năng của Brian Moynihan trong việc vực dậy ngân hàng này vì ông là người nói được làm được.

Thật khó để tưởng tượng về Bank of America (BofA), ngân hàng lớn nhất nước Mỹ, thời hậu khủng hoảng tài chính: Danh tiếng bị sứt mẻ nghiêm trọng, các khoản thua lỗ trong mảng cho vay thế chấp ngày càng phình to. Nguyên nhân cho mọi vấn đề tại BofA xuất phát từ vụ mua lại Countrywide năm 2008.
Thâu tóm Countrywide, BofA cũng gánh luôn khoản lỗ thế chấp kinh khủng nhất trong ngành ngân hàng Mỹ. Và thách thức của Brian Moynihan, Tổng Giám đốc BofA, cũng nằm ở đó.
Từ năm 2004-2008, Countrywide đã bán 424 tỉ USD giá trị các khoản cho vay thế chấp mua nhà cho các nhà đầu tư cá nhân. Khi bong bóng nhà đất Mỹ xì hơi, BofA trở thành tâm điểm của sự chỉ trích.
Các nhà đầu tư cáo buộc Countrywide đã nói không đúng sự thật về chất lượng của các khoản cho vay mà Ngân hàng bán lại cho họ.

Cạnh tranh quyết liệt giữa các dòng máy tính

Máy tính bảng iPad nhỏ – gọn – nhẹ, điều khiển bằng màn hình cảm ứng đang có những dấu hiệu lấn lướt, thu hút sự quan tâm của nhiều người tiêu dùng. Để cạnh tranh với iPad, máy tính để bàn, xách tay đã “biến hình” để trở nên công cụ tiện dụng cho làm việc và giải trí theo đúng cả nghĩa đen và bóng.

Dòng máy tất cả trong một.

Xu hướng mới cho máy tính “biến hình” là nhỏ gọn, tiết kiệm điện và sử dụng những điểm mạnh trong việc xử lý tính toán đồ hoạ hoặc tích hợp thêm cảm ứng vào màn hình.

Biến hình và thêm công năng

Nhiều sản phẩm máy tính mới đã và đang chạy đua công nghệ với máy tính bảng. Ông Quốc Khánh, giám đốc kinh doanh công ty Đạt Khang giới thiệu dòng máy tính để bàn có kích thước gọn bằng cuốn sổ tay của hãng Zotac, Đài Loan. Ông Khánh cho biết, đây là dòng máy tính sử dụng bộ xử lý tiết kiệm điện của Intel hoặc AMD, trong máy đều có tích hợp phần xử lý đồ hoạ rời trên bo mạch chủ, có cổng HDMI để nối máy tính trực tiếp vào tivi LCD. Biến máy vi tính thành một đầu máy xem phim độ nét cao hoặc truy cập mạng trực tiếp trên tivi, điện năng tiêu thụ chỉ từ 50 – 90W tối đa, giá khoảng 9 – 10,5 triệu đồng/bộ máy.

10 kiến nghị ổn định kinh tế vĩ mô

  NGUYÊN HÀ

Người dân chen nhau gửi tiền tại ngân hàng

 Việc hình thành một “chủ thuyết phát triển kinh tế” riêng cho Việt Nam trong đó ổn định kinh tế vĩ mô là ưu tiên hàng đầu và xuyên suốt sẽ là tiền đề cho mục tiêu tăng trưởng kinh tế nhanh và bền vững trong những giai đoạn (chu kỳ) tiếp theo.

Kiến nghị này của Ủy ban Kinh tế khóa 12 vừa được gửi đến Quốc hội khóa 13, trong bối cảnh bất ổn kinh tế vĩ mô đã trở thành thách thức lớn nhất đối với nền kinh tế Việt Nam năm 2011, theo nhận định của Chính phủ.

10 kiến nghị là kết quả được đúc rút từ nhiều diễn đàn quan trọng với những trao đổi đa chiều về những định hướng chiến lược và khuyến nghị cụ thể để kinh tế Việt Nam phục hồi và phát triển nhanh, cân bằng, bền vững hơn trong giai đoạn tới.

Zippo thắp sáng niềm đam mê

Dù đã có lúc tưởng rằng Zippo đã sụp đổ. Nhưng đấy chỉ là thử thách, Zippo đã vượt qua và khẳng định được một thương hiệu mạnh trên toàn cầu.

Khi thế giới hạn chế lượng người hút thuốc lá, liệu Zippo còn được ưu chuộng và bán chạy? Câu trả lời rằng, Zippo vẫn đứng vững và lan tỏa sức mạnh của mình bởi “Nếu đơn thuần nghĩ rằng, Zippo chỉ là những chiếc bật lửa phục vụ cho những người hút thuốc lá, Zippo sẽ không còn là Zippo”.

Từng chìm vào bế tắc

Zippo là một thương hiệu mạnh đi vào lịch sử kinh doanh của nước Mỹ. Nhưng không vì thế mà Zippo không để lại những câu chuyện buồn. Zippo từng bị rơi vào khủng hoảng trầm trọng, thị phần của Zippo co cụm lại. Người ta chỉ còn biết đến tên những chiếc bật lửa Zippo trong ký ức chứ khi nhắc tới việc Zippo còn tồn tại hay không, kinh doanh phát triển ra sao trên thị trường thì chẳng mấy ai còn quan tâm. Chính vì doanh số của Zippo không còn đủ sức chi trả cho sự tồn tại thì làm sao có khả năng tạo nên sự tin tưởng cho những cơ hội phát triển và mở rộng kinh doanh? Thậm tệ tới mức bất kỳ ai cũng có thể khẳng định rằng, Zippo sẽ sụp đổ.

Thay thế cho hàng triệu chiếc bật lửa khác, Zippo trở thành vật sưu tầm yêu thích của hàng triệu người trên thế giới.

Niềm tin bị thử lửa

Marketing tích hợp truyền thông ảo & thực

Sự bùng nổ của các mạng xã hội và thiết bị di động như điện thoại thông minh, máy tính bảng... mở ra kỷ nguyên mới cho truyền thông kỹ thuật số. Tuy nhiên,

 

các phương tiện truyền thông đã có trước đây không vì thế mà chịu lép vế. Google vừa qua đã tung ra quảng cáo trình duyệt Google Chrome trên truyền hình.
Một số nghiên cứu gần đây cũng cho thấy email marketing đang có dấu hiệu hồi sinh trở lại. Sự tồn tại song song của nhiều loại hình truyền thông đòi hỏi các nhà quảng cáo xây dựng các chiến dịch marketing tích hợp, kết nối các phương tiện truyền thông hiện đại và truyền thống lại với nhau nhằm đem lại hiệu quả thông tin cao nhất đến khách hàng. Sau đây là một số công cụ giúp nối liền khoảng cách giữa các phương tiện truyền thông.

Bức tranh marketing chiến lược ở VN

Khái niệm marketing thì nhiều doanh nghiệp đã biết. Nhưng sử dụng và định hướng như thế nào không phải là điều đơn giản.

Ngày nay, khái niệm marketing được dùng khá phổ biến tại Việt Nam thông qua các hoạt động truyền thông trên báo, truyền hình và các sự kiện được kích hoạt. Tuy nhiên, marketing chiến lược là vấn đề khá mới đối với doanh nghiệp Việt Nam. Áp dụng cách thức này như thế nào để đạt được những kết quả cụ thể cho doanh nghiệp vẫn còn là điều cần phải bàn thảo kỹ.

Vinamilk, đã sử dụng marketing chiến lược để đạt được vị thế của mình tại Việt Nam...

Bí mật thành công cho tiếp thị trực tuyến

Theo các nhà phân tích, nguồn thu từ quảng cáo trực tuyến chắc chắn đến năm 2011 sẽ tăng gấp đôi, 42 tỷ đô la. Nhiều người cho rằng, dự đoán này còn đôi chút dè dặt, thực tế nó còn phải hơn thế nữa.
Và không còn nghi ngờ gì nữa, trong những năm tới, quảng cáo trực tuyến thực sự là một ngành phát triển theo cấp số nhân khi mà ngày càng nhiều công ty tăng ngân sách nhờ thu được lợi nhuận từ đó.

 

Lý do của việc quan tâm đến quảng cáo trực tuyến rất đơn giản. Một khi quảng cáo đúng, thì nó có ảnh hưởng tích cực và hiệu quả nhất so với các hình thức quảng cáo khác. Nhưng cũng giống như bất kể hình thức quảng cáo nào, chìa khóa ở đây là hãy quảng cáo theo cách đúng.

Quảng cáo 3D: Khởi đầu một trào lưu

Quảng cáo 3D trước đây chỉ có ở những nước tiên tiến, nhưng nay đã bắt đầu phát triển tại Việt Nam và bước đầu có tín hiệu khả quan.

Khách sạn Roosevelt ở Los Angeles, Mỹ khoảng 9h tối. Bất chợt, một chiếc ôtô Lexus không biết từ đâu xuất hiện, nhảy lên tường khách sạn và bắt đầu chạy băng băng như trên đường phố. Từng mảng tường đổ vụn dưới bánh xe, thay vào đó là các con đường cao tốc hiện ra nhanh như chớp, đan nhau chào mời chiếc xe lăn bánh. Nhiều người dừng bước đứng xem và trầm trồ.

Những chủ nợ lớn nhất của Mỹ

Trung Quốc đang nắm giữ hơn 1.000 tỷ USD trái phiếu, nhưng đây chưa phải là chủ nợ lớn nhất của "chúa chổm" Mỹ.

Dưới đây là danh sách các chủ nợ lớn nhất của Mỹ theo tổng hợp của Business Insider dựa trên số liệu của Bộ Tài chính và Cục Dự trữ Liên bang Mỹ.

18. Hong Kong

Tổng số trái phiếu Mỹ nắm giữ: 121,9 tỷ USD

Tỷ lệ trong tổng số nợ của Mỹ: 0,9%

Bảy hành động tiếp thị khi đưa ra một sản phẩm mới

Ngạc nhiên và thú vị. Đó là những gì bạn muốn khi tung ra thị trường một sản phẩm mới. Tác động sẽ lan tỏa rộng khắp trong các khách hàng hiện tại, tạo ra tiếng vang lớn với những khách hàng tiềm năng và làm thức tỉnh các đối thủ cạnh tranh.

Chính những hành động tiếp thị mang tính chiến lược và thông minh sẽ làm nên sự thành công đến ngạc nhiên này. Đó cũng là cách thức để khởi động một sản phẩm/dịch vụ mới, chiếm lĩnh thị phần và xây dựng một thương hiệu mạnh. Nhưng làm thế nào để đạt được điều này, đặc biệt trong một thị trường bão hòa như hiện nay? Cho dù bạn tung ra một sản phẩm hoàn toàn mới hay chỉ là sự mở rộng của dòng sản phẩm hiện tại, bảy hành động tiếp thị bắt buộc phải thực hiện dưới đây sẽ dẫn bạn tới thành công.

Richard Branson và kinh nghiệm tạo động lực

Vậy làm thế nào mà một "ông lão 60" vẫn tràn đầy nhiệt huyết và tích cực tham gia các cuộc phiêu lưu mạo hiểm?

Doanh nhân nổi tiếng chia sẻ lời khuyên về cách giữ cảm hứng trong khi thực hiện các ý tưởng mới.

Khi được hỏi ông đã làm thế nào để duy trì được động lực để tạo ra các ý tưởng mới và thực hiện chúng, Richard Branson, ông chủ của hãng hàng không giá rẻ danh tiếng Virgin đã trả lời như sau:

Động lực của tôi đã thay đổi rất nhiều trong suốt 40 năm qua. Nhìn lại, có thể thấy rõ đây là một quá trình dài và tôi đã có được những động lực mới theo thời gian.

Samsung ra mắt 5 máy tính xách tay siêu di động Series 9

Sau thời gian theo dõi hoạt động của các dòng máy tính xách tay siêu đi động trên thị phần, Samsung đã quyết định mở rộng dòng laptop siêu di động với 5 mô hình bắt mắt.

Theo dự kiến của Hãng sẽ lên kệ trước ngày khai giảng năm học mới 2011. Những sản phẩm mới lần này bao gồm ba mô hình 13,3-inch và hai mô hình 11-inch, có giá từ 1.049 $ đến 2.049 $. Cũng giống như các dòng ban đầu Series 9 chỉ cải tiến nhanh hơn về tốc độ cũng như và kỹ thuật.
 
Dưới đây là bảng thông số kỹ thuật của 5 dòng sản phẩm:
 

"Người khổng lồ" cà phê Starbucks sắp vào Việt Nam?

Giám đốc điều hành Howard Schultz cho hay hãng cà phê danh tiếng Starbucks có kế hoạch tiến vào thị trường Việt Nam vào 2013. Trước đó, Starbucks dự kiến thâm nhập thị trường Ấn Độ trong năm 2012.

Theo hãng tin AP, thương hiệu cà phê khổng lồ Starbucks có nguồn gốc từ thành phố Seattle nói hôm 11/7 rằng hãng này đang phân định thị trường kinh doanh của mình vào ba khu vực: châu Á, châu Mỹ và tống hợp khu vực châu Âu, Trung Đông và châu Phi. John Culver là người được bổ nhiệm chức chủ tịch Starbucks Quốc tế  và sẽ phụ trách thị trường Trung Quốc và châu Á- Thái Bình Dương.

Vai trò của khách hàng trong Marketing

Hoạt động marketing cũng có tính chất cam go và khốc liệt như những trận đánh trên chiến trường. Mỗi “chiến binh” phải nhận biết được đâu là kẻ thù của mình để tiêu diệt triệt để, thì khi đó doanh thu và lợi nhuận của công ty mới có thể ổn định và tăng trưởng nhanh chóng. Theo các chuyên gia, trong marketing việc quản lý quan hệ khách hàng chiếm vai trò và tầm quan trọng sống còn.

Để thu hút được một số lượng lớn khách hàng và những hợp đồng kinh doanh “ngon lành” nhất, các nhân viên marketing đã phải làm việc đến mức “không kịp thở,” lịch trình công tác của họ dày đặc, đồng thời họ cũng đã áp dụng những “binh pháp” hiệu quả nhất cho công việc. Vậy mà tại sao họ vẫn để tuột những “thượng đế” ra khỏi tầm tay của mình?

Thậm chí, ngay cả khi đội ngũ nhân viên marketing lành nghề của công ty bạn đã biết cách chiều lòng khách hàng với cách phục vụ tận tình, chu đáo nhất, giá thành sản phẩm bán ra bao giờ cũng ở mức phải chăng… Vậy mà đằng sau tất cả những nỗ lực ấy, những vị khách hàng kia đã hoàn toàn lãng quên hình ảnh tốt đẹp của công ty bạn. Họ hầu như không đặt chân quay trở lại nơi trước đây đã chinh phục được cảm tình của mình.

Tìm đâu ý tưởng kinh doanh?

NGÔ TRỌNG THANH

Đi tìm ý tưởng trong kinh doanh không phải là một việc đơn giản, khi một ý tưởng tốt không chỉ cần mở ra một cơ hội thực sự, mà còn cần phù hợp với các kỹ năng và các nguồn lực có thể tận dụng hoặc huy động được. Dưới đây là chia sẻ từ câu chuyện đi tìm ý tưởng kinh doanh cho chính bản thân mình và triển khai trên thực tế của một chuyên gia marketing, ông Ngô Trọng Thanh, Giám đốc Công ty Tư vấn Mancom. Câu chuyện trở nên lý thú hơn, khi công việc thường xuyên của ông Thanh là đảm nhiệm vai trò tư vấn… ý tưởng kinh doanh cho khách hàng.

Facebook: Hoàn hảo đến từ Đơn giản

Facebook như một thanh nam châm thu hút các lập trình viên trẻ, dù những ứng dụng đơn giản đã từng là sự tập trung của lớp học xưa hiện đang phải đối mặt với nhiều trở ngại lớn. Một trong những trở ngại đó đến khi họ bắt đầu kiểm soát tốc độ phát triển nhanh chóng của các ứng dụng.

Lớp học Facebook là đứa con tinh thần của B. J. Fogg- người điều hành Phòng Thí Nghiệm Công Nghệ của ĐH Stanford. Là một giảng viên ĐH tràn trề năng lượng và một nhà cải cách có uy tín, anh tập trung vào việc khai thác công nghệ và tâm lý con người để tác động lên hành vi của họ. Anh cho rằng, Facebook chính là mô hình có thể kiểm chứng cho những lý thuyết của mình.

5 kinh nghiệm khi mua franchise

Khi bạn tìm kiếm thông tin để mua nhượng quyền thương hiệu, đừng bao giờ bỏ qua nguồn thông tin quý giá từ những người đã và đang kinh doanh thương hiệu nhượng quyền đó.

Đây là những bài học kinh nghiệm quý giá giúp bạn đánh giá được đầy đủ các khía cạnh của thương hiệu nhượng quyền mà đang bạn dự định đầu tư. Bạn sẽ có được danh sách các cửa hàng khác trong cùng hệ thống, hãy tới gặp làm quen với những người này để hỏi kinh nghiệm. Bạn cũng có thể tìm kiếm thông tin từ internet và các diễn đàn. Sau đây là 5 vấn đề bạn cần tìm hiểu và học hỏi từ các chi nhánh nhượng quyền khác đang hoạt động.

Ác mộng kinh hoàng nhất của thương hiệu

Việc thu hồi thức ăn cho vật nuôi và đồ chơi là những bằng chứng sống động đối với người tiêu dùng nói lên rằng thế giới chúng ta đang sống không phải lúc nào cũng trông giống vẻ ngoài của nó. Khi những sản phẩm đồ chơi gây nguy hiểm đến trẻ em bởi vì giá sản xuất rẻ ngoài nước, người tiêu dùng đặt câu hỏi về lương tâm của thương hiệu.

Chuyện này chẳng có gì mới. Một trong những ký ức khét tiếng nhất về sản phẩm liên quan đến một thương hiệu được biết đến rộng rãi là trường hợp của Tylenol. Vào năm 1982, nhiều người đã tử vong sau khi dùng Tylenol chung với chất xianua. Tylenol, khi đó là sản phẩm dược bán chạy nhất của Johnson & Johnson’s, đã chứng kiến cổ phiếu của mình tụt từ khoảng 37% xuống còn 7%.

Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản

Xuất khẩu trực tiếp từ lâu vẫn là niềm ao ước của các doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, thực hiện được điều đó không dễ vì hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam thường thiếu thông tin về thị trường thế giới và không chủ động trong tiếp cận đối tác, thậm chí rất thiếu kỹ năng trong tham gia thị trường quốc tế.

Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản

Tạo sự khác biệt của sản phẩm

Quảng cáo 'phản chủ' của những thương hiệu danh tiếng

Những chiến dịch marketing đình đám của Toyota, Samsung, Yahoo... đã gây hại cho chính họ bởi những quảng cáo ấn tượng bị đặt nhầm chỗ.

Toyota chi bộn cho một quảng cáo độc đáo trên website 7online. Tuy nhiên, quảng cáo này lại vô tình xuất hiện ngay trên một tin tai nạn xe hơi.

Cuộc chiến tiếp thị giữa Clear Men và X - Men!

Clear Men có thể qua mặt X - Men về thị phần trong thời gian tới? Và lúc đó, X - Men sẽ có động thái gì? Ông Phan Quốc Công: Nếu như Clear nổi tiếng với vai trò là dầu gội trị gàu được nữ giới tin dùng hàng chục năm qua, thì X - Men đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng là sản phẩm làm đẹp dành riêng cho nam giới.

Vì vậy, xét về mặt chiến lược, X - Men và Clear hoàn toàn khác nhau. Còn Clear Men là một nhánh sản phẩm từ Clear, được biết đến như là dầu gội trị gàu dành cho nam giới. Một bên là dầu gội trị gàu, một bên là sản phẩm chăm sóc cá nhân và làm đẹp của nam giới... Hãy nghe những phát biểu của 2 nhãn hiệu!

Starbucks và chiến lược thu hút khách hàng

SEATTLE: Chuỗi nhà hàng cà phê Starbucks tập trung nỗ lực vào các dịch vụ chăm sóc khách hàng, cải tiến đột phá và phục vụ khách hàng theo hướng cá nhân hóa để gia tăng thu hút khách hàng hơn nữa.

Bà Annie Young-Scrivner – Giám đốc Marketing toàn cầu của Starbucks vừa qua đã phát biểu trên tạp chí Forbes rằng việc quan tâm chú ý đến từng cá nhân khách hàng sẽ là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing.

Bà cho biết: “Mỗi tuần chúng tôi phục vụ 60 triệu khách hàng ở khắp 55 quốc gia trên thế giới, điều đó có nghĩa là chúng tôi có đến 60 cơ hội để tạo ấn tượng hoàn hảo về Starbucks trong mắt họ”. Cũng theo bà: “Starbucks hoàn toàn tin tưởng khi nhân viên của chúng tôi mang đến những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng, bằng cách đó chúng tôi tạo tác động tích cực đến một ai đó, và người đó sẽ truyền miệng đến những người khác, đó là phản ứng dây chuyền nhiều tiềm năng có thể tạo nên những động lực tốt từ phía khách hàng”.

Tiến trình phát triển của mô hình thương hiệu cảm xúc

Năm 1957, khi Tiến sĩ IgorAnsoff giới thiệu bài viết trên ấn phẩm Harvard Business Review về mối quan hệ tác động qua lại giữa 4 mảng bao gồm thị trường, hoạt động đa dạng hóa sản phẩm, thâm nhập thị trường và phát triển sản phẩm.

Thì những người làm kinh doanh đã được tiếp cận với một phương pháp suy luận khá thẳng thắn, nhưng rất logic về những thuận lợi và bất lợi khi thâm nhập những thị trường sẵn có, thay vì tìm kiếm thị trường mới, và những phân tích nên tiến hành việc chiếm lĩnh thị trường với các sản phẩm hiện tại hay với sản phẩm mới. Kể từ đó tới nay, chúng ta đã trải qua một vài học thuyết khác và nhờ đó chúng ta đến được vị trí ngày hôm nay. Suy luận theo kiểu lý giải logic từng đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định, không chỉ đối với người làm kinh doanh, mà còn với cả người tiêu dùng.

VietnamMarcom trở thành đối tác Marketing của Hội nghị quảng cáo Châu Á Thái Bình Dương 2011

Sau sự thành công vượt trội vào năm ngoái, Hội nghị quảng cáo Châu Á Thái Bình Dương 2011 đã trở lại với những ý tưởng mới và hợi tụ rực rỡ nhất về tinh hoa Tiếp thị Truyền thông từ khắp Châu Á Thái Bình Dương. Hơn một nghìn đại biểu, một số người nằm trong số những người thuộc ngành công nghiệp, dự kiến sẽ đổ về Singapore, nơi họ sẽ kết nối, chia sẻ những kinh nghiệm và kiến thức trao đổi với những chuyên gia y tưởng sáng tạo nhất về tiếp thị.

Đại hội sẽ giới thiệu 100 chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất khu vực, được giới thiệu trực tiếp bởi các nhà sáng tạo của họ trong một phương thức rất hấp dẫn. Thông qua quá trình lựa chọn khắc khe giám sát bởi Hội đồng tư vấn, những chiến dịch này được lựa chọn để đạt tới tiêu chuẩn hoàn hảo về tiếp thị ở Châu Á Thái Bình Dương, bằng việc chứng minh sự xuất sắc đó trong việc lập kế hoạch, thực hiện và hiệu quả...

Ý tưởng thiết kế biểu tượng AdAsia 2011 India

Tương lai là một điều kỳ thú, không thể đoán trước đuợc.Việc ra đời liên tục những công nghệ mới, thay đổi sự cân bằng địa chính trị và trật tự kinh tế mới, tất cả góp phần cho sự xuất hiện một động lực mới, mà tâm chấn là Châu Á.....