Thương hiệu là tài sản quí giá nhất của doanh nghiệp, là biểu tượng sức mạnh về kinh tế, văn hoá của một tổ chức. Một thương hiệu mạnh còn là tài sản quốc gia, niềm tự hào dân tộc và là cơ sở cho sự phát triển lâu dài, bền vững cho các sản phẩm và dịch vụ.
Sau 8 năm đào tạo cho hơn 1800 cán bộ phụ trách tiếp thị, quản trị thương hiệu của nhiều doanh nghiệp lớn trong và ngoài nước, Chương trình đào tạo Brand Manager năm 2009 được cập nhật nhiều thông tin mới từ các mô hình đào tạo tiên tiến của các Học viện khu vực và thế giới như: Brand marketing và Professional Brand communication Diploma của Hiệp hội Quảng Cáo Quốc Tế (IAA) và Liên Đoàn các Hiệp Hội Quảng Cáo Châu Á (AFAA), Diễn Đàn Thương Hiệu Toàn Cầu, Brand Equity Magazine.
Khoá học Brand Manager sẽ giúp các bạn học viên trang bị và tiếp cận một nền tảng kiến thức quản trị thương hiệu vững vàng cùng kinh nghiệm làm việc nhóm, dự án để tự tin hội nhập nhanh vào thực tiễn xây dựng phát triển thương hiệu tại Việt Nam.
Khóa học thực hiện nhờ sự liên kết, hợp tác đào tạo giữa VietnamMarcom và Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM, Khoa Thương Mại Du Lịch Marketing cùng sự tham gia giảng dạy, tư vấn của hơn 20 tổ chức tiếp thị, truyền thông chuyên nghiệp trong và ngoài nước. Chúng tôi tin tưởng rằng, với đội ngũ giảng viên, chuyên gia giàu kinh nghiệm, tâm huyết và phương pháp dạy - học mang tính thực tiễn cao. Khóa học Brand Manager sẽ là người bạn đồng hành hữu ích, tiếp thêm sức mạnh cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình hội nhập và phát triển.
Sau 8 năm đào tạo cho hơn 1800 cán bộ phụ trách tiếp thị, quản trị thương hiệu của nhiều doanh nghiệp lớn trong và ngoài nước, Chương trình đào tạo Brand Manager năm 2009 được cập nhật nhiều thông tin mới từ các mô hình đào tạo tiên tiến của các Học viện khu vực và thế giới như: Brand marketing và Professional Brand communication Diploma của Hiệp hội Quảng Cáo Quốc Tế (IAA) và Liên Đoàn các Hiệp Hội Quảng Cáo Châu Á (AFAA), Diễn Đàn Thương Hiệu Toàn Cầu, Brand Equity Magazine.
Khoá học Brand Manager sẽ giúp các bạn học viên trang bị và tiếp cận một nền tảng kiến thức quản trị thương hiệu vững vàng cùng kinh nghiệm làm việc nhóm, dự án để tự tin hội nhập nhanh vào thực tiễn xây dựng phát triển thương hiệu tại Việt Nam.
Khóa học thực hiện nhờ sự liên kết, hợp tác đào tạo giữa VietnamMarcom và Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM, Khoa Thương Mại Du Lịch Marketing cùng sự tham gia giảng dạy, tư vấn của hơn 20 tổ chức tiếp thị, truyền thông chuyên nghiệp trong và ngoài nước. Chúng tôi tin tưởng rằng, với đội ngũ giảng viên, chuyên gia giàu kinh nghiệm, tâm huyết và phương pháp dạy - học mang tính thực tiễn cao. Khóa học Brand Manager sẽ là người bạn đồng hành hữu ích, tiếp thêm sức mạnh cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình hội nhập và phát triển.
NỘI DUNG HỌC BRAND MANAGER
I. THƯƠNG HIỆU MẠNH TRONG TOÀN CẦU HÓA
(BRAND OVERVIEW AND VISION)
Tổng quan về xây dựng thương hiệu trong toàn cầu hóa
Overview branding in the modern business
- Các khái niệm và định nghĩa.
- Xây dựng thương hiệu trong toàn cầu hóa
- Sự phân biện thương hiệu nhãn hiệu.
- Những vấn đề cơ bản của thương hiệu Việt Nam
Xây dựng thương hiệu tại Châu Á và tình huống nghiên cứu
Asia branding and case study
- Những quan niệm cạnh tranh thương hiệu châu Á.
- Mô hình quản trị tiếp thị.
- Xu hướng tiếp thị thương hiệu tại châu Á
- Tình huống nghiên cứu
Chiến lược thương hiệu trong môi trường đa văn hóa
Multicultural brand marketing
- Tiếp thị trọng môi trường đa văn hóa.
- Thương hiệu địa phương và chiến lược toàn cầu
- Truyền thông trong môi trường đa văn hóa
- Mô hình thương hiệu trong môi trường đa văn hóa
Chân dung Brand Manager
Brand manager roles and portraits
- Để trở thành Brand Manager.
- Vai trò Brand Manager trong cạnh tranh thương hiệu
- Tư duy cạnh tranh của Brand Manager
- Tình huống nghiên cứu.
II. CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH THƯƠNG HIỆU
(BRAND STRATEGY IN THE COMPETITIVE AGE)
- Tầm nhìn thương hiệu trong cạnh tranh
- Brand visons in the competitive age
- Khái niệm về tầm nhìn thương hiệu.
- Mô hình Balance scorecard trong chiến lược tầm nhìn
- Tình huống nghiên cứu.
- Thiết lập một tầm nhìn chiến lược cho thương hiệu.
Tư duy chiến lược và tình huống nghiên cứu
Strategic thinking and case study
- Khái niệm về tư duy chiến lược.
- Mô hình chiến lược kinh doanh
- Tình huống nghiên cứu.
- Thiết lập cạnh tranh trong kinh doanh.
Chiến lược thương hiệu và tình huống nghiên cứu
Brand visons in the competitive age
- Khái niệm về chiến lược thương hiệu.
- Quản trị chiến lược trong thương hiệu
- Tình huống nghiên cứu.
- Thiết lập chiến lược thương hiệu.
Xây dựng thương hiệu dẫn đầu
Building brand leadership
- Xây dựng thương hiệu mạnh.
- Chiến lược dẫn đầu
- Tình huống nghiên cứu.
- Bài học thành công trong xây dựng thong hiệu dẫn đầu.
III. CHIẾN LƯỢC ĐINH VỊ THƯƠNG HIỆU
BRAND POSITIONING STRATEGY
Lý thuyết về Định vị thương hiệu
Brand Positioning concept
- Các khái niệm và tính chất.
- Vai trò của định vị thương hiệu trong chiến lược thương hiệu.
- Lợi ích và các yêu cầu trong định vị thương hiệu.
- Tình huống nghiên cứu
Chiến lược định vị thương hiệu
Brand Positioning strategy and development
- Khái niêm.
- Chiến lược định vị cạnh tranh.
- Tình huống nghiên cứu.
- Quy trình phát triển chiến lược thương hiệu
Chiến lược tái định vị thương hiệu và tình huống nghiên cứu
Repositioning brand strategy
- Tại sao phải tái định vị thương hiệu.
- Chiến lược kinh doanh và tái định vị
- Các yếu tố xem xét khi thực hiện.
- Chiến lược cho việc tái định vị thương hiệu.
IV. PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
BRAND IMAGE & IDENTITY DEVELOPMENT
Ý tưởng sản phẩm và ý tưởng thương hiệu
Brand concept and product concept
- Khái niệm
- Từ ý tưởng sản phẩm đến ý tưởng thương hiệu
- Xây dựng ý tưởng thương hiệu.
- Các nguyên tắc trong xây dựng ý tưởng thương hiệu.
- Tình huống nghiên cứu
Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
Brand identtity and associate
- Khái niệm.
- Lợi ích và các giá trị của hệ thống nhận diện thương hiệu.
- Các nguyên tắc trong xây dựng hệ thống nhận diện.
- Tình huống nghiên cứu
Quản trị tài sản thương hiệu.
Brand equity management
- Khái niệm về 5 tài sản thương hiệu
- Đánh giá tài sản thương hiệu
- Quản trị và phát triển tài sản thương hiệu.
- Chiến lược và tình huống nghiên cứu.
Xây dựng tích cách thương hiệu.
Brand personality
- Các giá trị của tính cách thương hiệu
- Ngươi tiêu dùng và tính cách thương hiệu.
- Tháp liên tưởng người tiêu dùng.
- Cơ sở của tính cách thương hiệu.
Kiến trúc thương hiệu
Brand architecture
- Khái niệm kiến trúc thương hiệu.
- Vai trò kiến trúc thương hiệu.
- Mô hình kiến trúc thương hiệu.
- Kiến trúc thương hiệu và quản trị hệ thống sản phẩm.
Chiến lược mở rộng thương hiệu-đa thương hiệu
Multi-Brand strategy
- Khái niệm chiến lược đa thương hiệu.
- Vai trò và quản trị đa thương hiệu
- Mô hình chiến lược đa thương hiệu
- Tình huống nghiên cứu
Xây dựng lòng trung thành nhãn hiệu
Brand loyalty strategy
- Lịch ích của khách hàng trung thành.
- Chiến lược xây dựng lòng trung thành của khách hàng.(seven-s)
- Những xu hướng mới tác động đến sự trung thành khách hàng.
- Các công cụ để giử khách hàng trung thành với thương hiệu.
Đặt tên thương hiệu
Brand maning strategy
- Tên thương hiệu và chiến lược.
- Phong cách đặt tên thương hiệu
- Nguyên lý đặt tên và chiến lược.
- Tình huống nghiên cứu
Thiết kế sáng tạo trong xây dựng thương hiệu
Brand design strategy
- Các yếu tố về hệ thống thể hiện thương hiệu.
- Sáng tạo trên thiết kế logo, bao bì, vật phẩm quảng cáo (POSm)
- Bao bì và các yếu tố thương hiệu.
- Minh họa các sáng tạo trong thể hiện thương hiệu.
V. TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU
BRAND COMMUNICATI-ON STRATEGY
Chiến lược truyền thông tiếp thị tích hợp
Integrated marketing communication
- Cơ sở lý luận và các khái niệm.
- Vai trò và các yếu tố tác động xây dựng thương hiệu
- Các công cụ truyền thông tích hợp.
- Tình huống nghiên cứu
Hoạch định truyền thông thương hiệu (ATL)
Above the line planing
- Cơ sở lý luận và các khái niệm.
- Các công cụ truyền thông ATL
- Hoạch định ATL.
- Chỉ số đo lường ATL và Tình huống nghiên cứu
Hoạch định kích hoạt thương hiệu (BTL)
BTL and brand activation
- Cơ sở lý luận và các khái niệm.
- Các công cụ chiến lược BTL
- Hoạch định BTL.
- Đánh giá hiệu quảBTL và Tình huống nghiên cứu
Truyền thông thương hiệu qua hoạt động PR.
PR in branding
- Đối thoại qua hoạt động PR.
- Các công cụ đối thoại qua hoạt động PR.
- Những rủi ro gặp phải.
- Những kinh nghiệm sử lý các khũng hoảng.
Chiến lược truyền thông sáng tạo
Media innovation and strategy
- Khái niệm và vai trò.
- Phân tích các yếu tố của chiến lược truyền thông
- Sáng tạo trên truyền thông
- Khai thác các yêu tố sáng tạo truyền thông cho quảng cáo tổng lực.
Phát triển thương hiệu một sản phẩm mới
Developing a new brand
- Thế nào là sản phẩm mới và tại sao lại xuất hiện.
- Những chuẩn bị cho một sản phẩm mới
- Chiến lược tiếp thị và phân phối.
- Đánh giá_dự báo_đo lường những thách thức và rủi ro gặp phải.
VI. QUẢN TRỊ SỰ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
BRAND DEVELOPMEN-T AND MANGEMENT
Đánh giá sức khỏe thương hiệu
Brand health and management
- Khái niệm đánh giá sức khỏe thương hiệu.
- 7 công cụ chiến lược trong đánh giá thương hiệu
- Gợi ý quản trị và ra quyết định chiến lược
- Tình huống nghiên cứu
Hoạch định kế hoạch cạnh tranh thương hiệu
Brand plan
- Khái niệm và nguyên lý cơ bản
- Các bước hoạch định kế hoạch thương hiệu
- Đánh giá và đo lường kế hoạch
- Tình huống nghiên cứu
Hoạch định ngân sách xây dựng thương hiệu
Brand budgeting
- Khái niệm và nguyên lý cơ bản
- Đánh giá chiến lược ngân sách thương hiệu
- Các bước hoạch định ngân sách thương hiệu
- Tình huống nghiên cứu
Xây dựng thương hiệu nội bộ
Internal brand communication
- Xây dựng nhóm quản trị thương hiệu.
- Giá trị của triết lý và sự trung thành nhân viên.
- Mối liên hệ từ nhân viên đến người tiêu dùng (khách hàng).
- Công cụ quản trị hệ thống doanh nghiệp.
- Các yếu tố của một văn hoá thương hiệu
Nhượng quyền thương hiệu và xu hướng toàn cầu hoá thương hiệu
Franchising and Brand Management
- Những xu hướng và lợi ích khi nhượng quyền thương hiệu.
- Chú ý khi nhượng quyền thương hiệu.
- Chiến lược đầu tư và phát triển nhượng quyền thương hiệu.
- Tình huống nghiên cứu
Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số.
Branding in the digital age
- Digital và vai trò của thương hiệu
- Truyền thông thương hiệu trên internet
- 11 nguyên lý bất dịch trong xây dựng thương hiệu internet
- Tình huống nghiên cứu
Vấn đề pháp lý trong xây dựng thương hiệu.
Trade mark and legal in Branding
- Những vấn đề pháp lý
- Sở hữu trí tuệ về thương hiệu hàng hóa
- Luật bảo vệ thương hiệu Việt Nam và Thế giới.
- Tình huống nghiên cứu trong bảo vệ và phân sử khi tranh chấp
22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu
22 laws of Branding
- Nguyên lý chiến lược
- 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu
- Tình huống nghiên cứu
HỘI ĐỒNG TƯ VẤN VÀ GIẢNG VIÊN CHƯƠNG TRÌNH
| * GS.TS Nguyễn Đông Phong Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM | * Thầy Trần Hoàng Đại diện Hiệp Hội Quảng Cáo Quốc Tế tại Việt Nam. Chủ tịch Hội Marketing Tp.HCM |
| * TS Lê Tấn Bửu Trưởng Khoa Thương Mại Du Lịch Marketing Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM | * Chuyên gia Birger Link Nguyên giám đốc sáng tạo JWT, TBWA Việt Nam |
* Chuyên gia Richard Moore, Giám đốc sáng tạo & CEO, Richard Moore Associates. | * PGS.TS Bùi Lê Hà Nguyên Phó Chủ Tịch Hiệp Hội Marketing Việt Na |
* Tiến sĩ Phạm Hảo Hớn Nguyên Chủ tịch Hiệp Hội Doanh Nghiệp Thành phố. Viện trưởng, Viện Đào Tạo và Phát Triển Doanh Nghiệp TP.HCM | * Thầy Nguyễn Quốc Hùng - Thạc sỹ Chủ nhiệm bộ môn Marketing, Trường ĐHKT TP.HCM |
| * Thầy Nguyễn Trần Quang Chuyên Gia Nghiên Cứu Phát Triển Thương Hiệu. CHỦ TỊCH & CEO FutureOne | * Thầy Nguyễn Chí Vinh - Tiến sĩ Chuyên Gia Tư vấn Tiếp Thị |
| * Thầy Nguyễn Minh Triết - MBA CEO - Strategy Asia | * Thầy Hứa Tất Đạt CEO - Left Brain Connectors |
* Thầy Vũ Quốc Chinh - Thạc sỹ Giảng viên Đại Học Kinh Tế Tp.HCM | * Thầy Đoàn Đình Hoàng Chuyên Gia Tư Vấn Tiếp Thị, Passcio Coffee |
* Thầy Phùng Văn Chí Hùng Giám đốc Điều hành - A.I.D.A | * Thầy Nguyễn Công Vinh - Thạc sỹ Nhà báo |
* Thầy Trần Ngọc Dũng Chuyên gia Truyền thông Tiếp thị FTA Research | * Thầy Nguyễn Xuân Nhật Huy Chuyên gia nghiên cứu thị trường CEO, Hit Advertising |
* Thầy Nguyễn Ngọc Thụy Senior PR Manager JWT Việt nam | * Cô Tina Đỗ Chuyên gia Truyền Thông Tư vấn Thương Hiệu Master Marketing, London - UK |
* Cô Trương Thị Kim Phượng Chuyên gia Marketing | * Thầy Đỗ Cao Nguyên Giám đốc sáng tạo, Clipper CI Nguyên là CD của Dentsu và Chuo Senko Việt Nam. |
QUY CHẾ HỌC TẬP.
Điều kiện nhập học:
- Dành cho Ban Giám đốc, các Nhà quản trị điều hành cao cấp của doanh nghiệp.
- Các trưởng, phó phòng, chuyên gia, chuyên viên về quản trị thương hiệu, sale, marketing, quảng cáo…
- Học viên đã học qua lớp Chuyên Viên Quảng Cáo.
- Có ít nhất một năm kinh nghiệm hoặc đã qua các khoá đào tạo về quản trị doanh nghiệp, marketing…
Đăng ký nhập học :
-Nhận đơn và làm thủ tục nhập học tại Trường VietnamMarcom
8b Nguyễn Trung Trực , Quận 1 Tp.Hồ Chí Minh
ĐT : 3 8239718_Fax : 3 8277980, Email : daotao@vietnammarcom.edu.vn
www.vietnammarcom.edu.vn
www.vietnammarketingconference.com
Hoặc đăng ký online
Thời lượng học tập :
- Bao gồm 38 chuyên đề trong thời gian 5 tháng
( bao gồm thời gian Học và làm đề tài tốt nghiệp ).
Xin lưu ý: Một số chuyên đề, kiến thức trong giáo trình liệt kê trên học viên sẽ tự học, đọc tài liệu tham khảo, tài liệu online trên website của nhà trường và một số chuyên đề ngoại khoá.
Ngoài ra nhà trường có thể thay đổi, bổ sung một số chuyên đề mới theo thành phần học viên của mỗi khoá học và trong từng giai đoạn phát triển của thị trường
Học phí: 10.000.000 VNĐ
Phương pháp học tập:
- Giảng dạy theo chuyên đề có tính hệ thống, mang tính thực tiễn cao.
- Xây dựng nhóm học tập và làm đề tài tốt nghiệp theo nhóm.
Chứng chỉ được cấp sau khóa học bởi:
- Trường Đại Học Kinh Tế Tp.HCM
- VietnamMarcom
TÀI LIỆU THAM KHẢO:
- Nguồn tham khảo của hơn 250 bộ sách về hệ thống lý thuyết thương hiệu, tiếp thị hiện có tại Thư Viện Chuyên Khảo Tiếp Thị và Quảng Cáo của VietnamMarcom và các trang web chuyên ngành về thương hiệu và quảng cáo.
- Nguồn tham khảo hỗ trợ từ 1000 bộ sách về thiết kế, in ấn và bao bì của khu vực và thế giới.
- Tổng cộng hơn 10.000 trang tư liệu thông tin để phục vụ và hình thành chương trình.
Chương trình học bổng tài trợ 50% học phí cho sinh viên chuyên ngành năm cuối Marketing và quản trị kinh doanh các trường Đại học. Điều kiện dự tuyển : có điểm trung bình 8 trở lên
HỌC VIÊN CHƯƠNG TRÌNH
Trong các năm qua chúng tôi vinh dự được đón nhận hàng ngàn học viên đến từ các tổ chức khách hàng, công ty đa quốc gia, công ty quảng cáo, giới truyền thông và sinh viên chuyên ngành các trường Đại học, đã xác lập được cho mình vị thế nghề nghiệp vững vàng trong lĩnh vực xây dựng Thương hiệu: vui lòng click xem thông tin học viên.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét